Un breve antefatto. La NH Hotels, una catena di alberghi spagnola presente anche in Italia, ha usato lo slogan “La Sicilia il triangolo del Mediterraneo culla di Cosa Nostra” per invogliare i suoi clienti a visitarla. Ovviamente si è scatenato un putiferio. Il Presidente della Regione in prima fila e insieme a lui tanti altri. La compagnia ha ritirato i depliant, ha fatto le scuse e l’incidente si è chiuso.

Il fatto merita almeno 2 commenti.

Il primo è che la Sicilia è stata davvero la culla di Cosa Nostra e quindi dichiararlo non è offensivo; sarebbe come dire al suo presidente di portare i baffi. Il compito di proporre un’immagine della Sicilia nella quale prevalgano le sue bellezze naturali o i siti archeologici o l’ospitalità dei suoi abitanti è dei siciliani. Ci sarebbe da chiedersi come sono state utilizzate negli ultimi decenni le ingenti risorse destinate a questo scopo dai vari Enti regionali, provinciali e comunali. Per non aggiungere l’assenza dei governi a tutti i livelli per sradicare un fenomeno che nuoce all’immagine dell’Isola e dell’intera nazione.

La seconda questione concerne l’uso di modelli negativi per promuovere un prodotto commerciale, sia esso un luogo turistico come un vino. Questo aspetto della vicenda non è più locale perché il depliant incriminato, redatto in lingua tedesca e in lingua inglese era finalizzato ad attrarre in Sicilia appunto tedeschi ed inglesi. E viene da chiedersi pertanto quali sensazioni avrebbe dovuto evocare in loro l’idea di un viaggio nei luoghi culla della mafia. Pensavano che avrebbero vissuto in diretta rapine a mano armata e sparatorie tra clan rivali in pieni centri cittadini?

dal blog Gallito

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